En marketing digital, la claridad gana.
Y pocas técnicas comunican ideas complejas de forma rápida y controlada como los motion graphics.
No es casualidad que sea una de las herramientas más utilizadas por marcas, empresas y agencias en todo tipo de campañas. El motion graphics no solo se ve bien: funciona.
Qué son los motion graphics (en términos de negocio)
Los motion graphics son gráficos animados que combinan diseño, movimiento y narrativa visual para explicar, reforzar o comunicar un mensaje de forma directa.
Desde la perspectiva de marca, permiten:
- Explicar conceptos de forma simple
- Controlar completamente el mensaje visual
- Adaptar el contenido a múltiples formatos
- Mantener coherencia gráfica y de identidad
- Comunicar sin depender de locaciones o rodajes
Por eso se ha convertido en una técnica clave en marketing y comunicación corporativa.
Por qué el motion graphics es la técnica más usada hoy
Hay una razón estratégica detrás de su popularidad.
El motion graphics:
- Se adapta a cualquier industria
Servicios, tecnología, salud, educación, finanzas, industria, retail. - Reduce fricción cognitiva
El mensaje se entiende rápido, incluso sin sonido. - Funciona en múltiples canales
Sitios web, redes sociales, campañas publicitarias, presentaciones, pantallas, eventos. - Optimiza tiempos y costos
No requiere rodajes complejos para lograr alto impacto visual. - Permite control total del mensaje
Nada queda a interpretación del entorno o del azar.
En un entorno digital donde la atención es limitada, esta precisión es clave.
Cuándo una marca necesita motion graphics
En Dos Comas recomendamos motion graphics cuando:
- El servicio o producto requiere explicación
- La marca necesita comunicar procesos o beneficios
- Se busca claridad antes que espectáculo
- El contenido será utilizado en campañas publicitarias
- Se requiere coherencia visual constante
No es una solución decorativa. Es una herramienta de comunicación estratégica.
El error común: usar motion graphics solo como relleno visual
Uno de los errores más frecuentes es usar motion graphics únicamente para “hacer más atractivo” un video.
Cuando no hay una narrativa clara:
- El mensaje se diluye
- El video se ve bien, pero no se recuerda
- La animación no aporta valor real
El motion graphics funciona cuando está alineado al objetivo del contenido y al mensaje de marca.
En Dos Comas el motion graphics no se diseña desde la animación, sino desde la estrategia.
Nuestro proceso considera:
- Objetivo de comunicación
- Mensaje principal y secundarios
- Identidad visual de la marca
- Uso final del contenido
- Integración con campañas y plataformas
La animación es el medio, no el fin.
Una de las grandes ventajas del motion graphics es que se convierte en un activo reutilizable:
- Adaptable a distintos formatos
- Escalable a nuevas campañas
- Coherente en el tiempo
- Fácil de actualizar
Por eso las marcas lo integran como parte estructural de su comunicación.
En mercados competitivos como Ciudad de México, donde las marcas compiten por atención y claridad, el motion graphics se ha consolidado como la técnica más utilizada porque resuelve un problema clave: comunicar bien en poco tiempo.